国内专家为火锅业把脉

　　近几年，以草原火锅为代表的中国火锅企业异军突起，几乎占到中国餐饮业的半壁江山。然而，迅猛崛起的中国火锅业却暴露出了品牌管理缺失、加盟商纠纷增多、人力资源匮乏、服务相对微弱等诸多题目。中国火锅业到底

国内专家为火锅业把脉

　　近几年，以草原火锅为代表的中国火锅企业异军突起，几乎占到中国餐饮业的半壁江山。然而，迅猛崛起的中国火锅业却暴露出了品牌管理缺失、加盟商纠纷增多、人力资源匮乏、服务相对微弱等诸多题目。中国火锅业到底如何发展？1月21日，在内蒙古草原火锅岑岭论坛上，多位国内专家为中国的火锅业把脉。

　　火锅业内忧外祸

　　1月21日，中国烹饪协会副秘书长乔杰指出了火锅业暴露出的诸多题目。

　　“以近几年全国百强重点餐饮企业经营状态分析为例，我们喜悦地看到，百强中火锅企业的零售额已经占到了百强总零售额的1/3以上。进入百强的火锅企业，2004年为15家，2005年达到了22家，2006年达到了28家，数量每年都在上升。但是，我们也清楚地看到，目前火锅企业渐渐暴露出品牌管理缺失、加盟商纠纷增多、人力资源匮乏、服务相对微弱、产品标准化难、红利少等内部因素，再加上原材料涨价，食品安全危急等外部因素困扰，迫使我们追求突破走向成熟。”乔杰说。乔杰认为，火锅业的发展已经进入一个拐点，所以我国的火锅企业要想健康发展必须解决好三大题目。

　　一是群策群力、塑造品牌。目前，火锅餐饮的品牌企业还不够，必要塑造一大批绿色环保就餐、安全卫生、文化底蕴深厚、风味独特明显的闻名火锅品种。今年初，重庆市委市当局打造中国火锅之都的行动，为重庆市的火锅团体形象定位奠定了基础，极有借鉴作用。因此在这个意义上说，品牌塑造与当局相干部门的高度正视有直接关系，尤其必要当局部门在长远战略规划、相干政策制定等方面给予更多关注。

　　二是必要火锅企业变化观念、拓展领域。目前，火锅企业必要推行当代企业制度，在经营上开拓进取，树立走向全国、走向世界的雄心勃勃。目前，小肥羊、小天鹅等品牌为整个行业作了表率。

　　三是必要火锅企业科技创新、规范管理。“有人说经营火锅简单，配料齐了，火一点，消耗者吃完了就等收钱了。事情真的这么简单吗？你店里燃烧的废气和锅里沸腾的水弥漫开来，就餐者就不难受吗？消耗者点的菜营养搭配周全合理吗？各种各样的料究竟应该涮多长时间才既安全又营养呢？怎样才能避免热天火锅贩卖不旺的局面？现实上，方方面面的难题都涉及到了企业创新的题目，其中既有科技手段如何有用应用，也有经营管理制度如何规范。”乔杰说。

　　小肥羊名扬海外

　　内蒙古小肥羊餐饮连锁公司总裁卢文兵就中餐企业如何开拓国际市场做了深条理思考。

　　“我们是从2004年进入海外市场的。目前在香港开了4家店，澳门有1家，台湾有1家，都是我们的直营店。去年在日本开了2家店，如今第三家店选址完了，正预备装修。美国有2家店，加拿大有4家。也就是说，国际市场已有14家店。下一步，我们将选择在马来西亚、印尼、新家坡等东南亚国家开店。”卢文兵介绍。

　　卢文兵认为，草原火锅国际化前景广阔。从这一点来讲，小肥羊是一个探路者，也是一个冒险者。香港的餐饮业竞争很激烈，2004年小肥羊开业后，取得了很大成功。到了2006年年底，小肥羊在香港开了4家店，面积比较大，一开就是2000平方米，这时候作为小肥羊的高层，从生理讲也是没底，但是后来随着经验越来越多，业务额大幅上升。

　　草原火锅之所以在国际市场的前景比国内市场要大，缘故原由有四：一是国外华人较多，华人遍布世界各地。只要有华人的地方就要吃中餐，吃中餐的时候，除了日本、香港和澳门等国家和地区以外，大多数中餐馆条理相对较低，管理水平也低，所以中餐企业只要在海外市场稍微下一点功夫，很快就会赚到钱。

　　二是消耗者的求精生理。“对外国人来说，他们很想了解中国的餐饮文化，品尝中国的美味。比如日本人不喜好吃羊肉，小肥羊开店后他们却天天都要排队。”卢文兵说。

　　三是草原火锅健康绿色营养美味的特点，也颇受外国人的迎接。如许的体例分外适合西方人吃。

　　四是草原火锅的标准化。“大家都说做餐饮业难逃夭折的怪圈，几年就是一个周期，但是做了100多年。所以我有一个观点，我们的草原火锅是特别很是有生命力的，由于它可以实现标准化。小肥羊有一系列的标准化：管理模式、选料选肉都是统一标准。所以标准化对于企业走向国际化特别很是关键。”卢文兵介绍说。

　　“小肥羊在发展中学到了许多国际先辈的餐饮理念和管理水平。香港的中餐是世界上最细腻的，我认为国内任何一家餐饮，包括很高端的餐饮与其比起来差距都很大。把我们的羊肉带到香港，经过他们的厨师烹饪后，我们都看不出来是羊肉做的，特别很是细腻。香港有500万市区人口，但是香港上了四五十个亿的贩卖企业至少有3家。因此，我认为中餐做不起来，与视野太窄有很大关系。”卢文兵说。

　　保卫百年老字号

　　北京集团有限责任公司董事长、总经理兼党委书记汤庆顺谈到了百年老字号的传承与创新的题目时说：“中国食文化博大精深。涮羊肉是北方火锅的代表，又称羊肉火锅，始于清代，因其制作简单，口味独特及营养价值雄厚，备受人们喜好，其中，以涮羊肉最为出名。是北京餐饮业老字号的一个名店，成立于1903年。其品牌历经百年打造，现在已经成为京华餐饮系中的标志性品牌。今年，又被列进北京非物质文化遗产名录。”

　　“饭庄不仅是人们品尝清真菜肴的就餐场所，同时还承担着党和国家向导人宴请外国元首品尝佳肴的义务。老舍老师、齐白石等前辈名流，经常到请同伙吃宴。如许一个文化根基深厚的品牌，如许的老字号如何发展、如何创新，这更值得我们思考。为了传承弘扬涮羊肉的金字招牌，从2003年起，我们经历了企业品牌跨世界的第二次创业。”

　　“在企业内部我们进行了大规模的营业模式改造，构造新的具有的连锁模式，制定了3年发展规划，努力打造中国清真餐饮第一品牌；构建了直营连锁及加盟连锁、物流配送、食品深加工四大营业系统。如今，我们拥有150多家店铺，分布在24个省市自治区。”汤庆顺说。